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谷歌“双击”微软新网络霸主羽翼正丰

在与微软竞购中获胜的谷歌，终于在一年后的3月12日，获得了欧盟监管部门的批准，用31亿美元得到了品牌广告龙头企业DoubleChick（中文称“双击”），按照谷歌CEO埃里克·施密特的话说，“成功收购双击给予了谷歌领先的显示广告平台”。

中国知名IT分析师吕伯望向《财富时报》记者分析称，谷歌收购双击出手果断，谷歌已经在搜索广告上有了绝对优势，收购双击后，谷歌将借双击的优势在网络品牌广告上取得更高的市场份额，拥有了搜索广告和品牌广告的双引擎，谷歌在网络广告上的地位将无人能比，通吃天下。

这对微软无疑是一重击。

　谷歌领跑

在等待并购审批结果的日子里，谷歌曾受到微软的阻挠。微软向美国政府监管部门提交了“谷歌收购双击企图垄断网络广告市场”的报告。3月12日，欧盟在批准谷歌收购双击的理由中明确指出“并未发现谷歌收购双击将导致其他竞争对手出局的证据，微软、雅虎和AOL提供了可靠的广告产品或服务，消费者在谷歌和双击之外仍然有很多选择。”

正是担心谷歌会在网络广告市场独步天下，微软才急切地于2月初公开提出以446亿美元单方面收购雅虎。

微软的担心很容易让人理解，尽管谷歌的市值1600亿美元较之微软的2700亿美元只有一半多，但谷歌发展的咄咄逼人之势令微软胆寒。毕竟对微软来讲，“没有什么事是做不到的”。眼看着这个1998年才成立的公司迅速崛起，巨人微软必将费尽心机积极应对，以保证自己的霸主和龙头地位。

吕伯望认为，谷歌拥有了庞大的网络广告联盟，利用其AdSense“广告库”（可以投放广告的网站、出版商和媒体等），广告客户就会通过谷歌在全球尽可能多的网站上发布搜索广告；而谷歌收购双击后，全球广告客户则可以通过谷歌的双击在所有的网站广告库中发布品牌广告。微软很着急，它必须在谷歌掌控全球“广告库”之前赢得一些机会，否则作为后来者，追赶只能得到很小的市场份额，同时还会丧失规模经济的效益。

尽管谷歌在搜索广告上的收入高达160亿美元，而双击在品牌广告上的收益却只有2亿美元，但双方合并后的效果却不是“1+1等于2”这么简单。在全球广告资源向网络大挪移的现状下，权威部门保守估计的200亿网络广告市场只能当做参考，而谷歌并购双击后可能爆发的能量将为谷歌带来怎样的网络广告收益则很难预计。在可能发生技术拐点的形势下，分析师认为“谷歌会在几年内领跑网络市场”。

目前的现实是：2007年谷歌占有互联网广告市场高达63%的市场份额，微软和雅虎简单相加也只有33%。2007年微软全球搜索引擎市场份额仅为2.9%，而谷歌高达62.4%。

免费的冲击

微软除了对谷歌网络广告这一最直接的威胁感到惧怕之外，来自谷歌的间接威胁同样形势严峻。这就是被国外分析师强调的谷歌开放的、免费的软件，谷歌企图将桌面软件的应用功能全部搬到网络上完成，这对靠销售桌面软件生存的微软将产生深远影响。

谷歌推出的开放的手机操作系统平台则直接威胁到微软的手机操作系统，在谷歌发起并形成的运营商、设备商、终端商组成的联盟中，使用谷歌的手机操作平台不仅免费，手机厂商、运营商以及用户还可以根据自己的商业需求或个人喜好来自己设计手机界面，谷歌收取的则是通过手机网络展现的企业广告费。谷歌免费软件对微软收费软件帝国的冲击是可以想象的。

谷歌处于网络发展前端的“云计算”（Cloud Computing）同样威胁着微软，目前，谷歌已经与IBM合作在美国推出了“云计算”中心，该中心已经接入了一些高校和科研单位。

谷歌负责“云计算”的技术官对此的简单解释是，谷歌和企业及网民的关系可以比喻成国家电网和村庄及居民，过去每个村都有发电机，但发电量有限，成本高，后来这些小型发电机被国家电网取代，村子的电只要接入国家电网，家家户户都可以通电，而且国家电网所能承载的负荷是发电机难以比拟的。现在，电脑用户用自己的电脑计算，科研单位用自己的数台服务器计算，可是一旦他们接入谷歌“云计算”中心，他们就都可以通过谷歌成千上万台服务器的数据库计算能力来得出自己想要的结果。

　　搜索广告、电邮、开放软件、“云计算”，年轻的谷歌俨然把自己定位在了未来网络霸主的地位上，趁着谷歌还没有成为霸主，微软还有机会，但时不我待。

　　影响雅虎案

　　谷歌如愿以偿收购双击将使微软收购雅虎显得更加迫切，谷歌会在微软收购雅虎的过程中，迅速与双击整合，实现施密特个人博客中透露的计划：迅速进入品牌广告市场，极大改善向发行商、广告客户以及广告公司提供的广告效应。

　　谷歌的这次成功收购同样给雅虎的网络广告业务带来巨大压力。微软和雅虎，买家和卖家，当它们同时面对即将更加强大的对手时感受是一样的。谷歌似乎让微软和雅虎向志同道合的方向更进了一步。

　　但截至目前，微软收购雅虎案并没有更多明确的进展，依然在收购价格和买家的选择上处于拉锯战的阶段。更多分析师认为，微软会使用最狠一招“借雅虎董事会之际改选董事会成员，迫使雅虎就范”。而在微软雅虎联姻达成后，它们同样将面临欧盟反垄断委员会的审核，不过谷歌与双击的顺利购并似乎为微软雅虎的联姻开了个好头。欧盟所考虑的是，微软在并购雅虎后是否会造成某些领域的垄断，如果不涉及到反托拉斯，自然会获通过。

来源：财富时报

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